Als je moeite hebt om je maandelijkse contentkalender te vullen, ben je niet de enige. De kwaliteit vs kwantiteit discussie woedt voort, en onderzoek geeft aan dat blogeigenaren content met een hoge frequentie moeten publiceren om te ranken in de SERP (Search Engine Result Page). Een enquête van HubSpot merkte op dat sites die meer dan 16 artikelen per maand publiceren 3,5X meer verkeer ontvangen dan sites die slechts 4 keer per maand posten.

Maar wacht, waarschuwen de statistieken: kwantiteit boven kwaliteit alleen zal het niet doen. Hoogwaardige blogposts trekken verkeer aan.

Waarom Kwaliteit zo Belangrijk is

Ron LiebackSearch queries zijn competitief, dus simpelweg de frequentie verhogen zal de zoekpositie alleen niet verbeteren. Ron Lieback is de oprichter vanContentMender, een contentmarketingbureau en hij is een expert in het maken & optimaliseren van content voor SEO. Ron is ook de auteur van365 to Vision: Moderne Schrijver's Gids (Hoe Meer Kwalitatief Schrijven in Minder Tijd te Produceren). Als het gaat om SEO, zegt Ron:

"Consistente en kwalitatieve inhoud is een absolute [must]."

Het publiceren van repetitieve inhoud volgepropt met backlinks (kwantiteit boven kwaliteit) is een grote nee-nee voor je SEO-strategie en zal je lezers alleen maar frustreren. Laagwaardige berichten verminderen het vertrouwen in de autoriteit van je merk en ranken slecht omdat niemand ernaar wil linken.

ContentMender

Ron's agency, ContentMender, maakt gebruik van een Topic Clusters strategie om hoogwaardige, frequente content voor klanten te genereren. Ze doen dit door een paar "pillar" contentstukken te creëren en deze uit te breiden met andere "cluster" artikelen die naar het hoofd "pillar" stuk linken.

Bijvoorbeeld, als ze een contentstrategie zouden creëren voor een digitaal marketingbureau dat gespecialiseerd is in sociale media, zouden ze een pijlerstuk maken dat de belangrijkste voordelen van sociale media bespreekt en een paar meesterlijke tips geeft om er de meeste ROI uit te halen. Vervolgens zouden ze clusterinhoud creëren rondom dat stuk die de meest gezochte vragen beantwoordt, zoals "moet ik een freelancer gebruiken of het in-house doen" of "Facebook, Instagram of LinkedIn? Welke is beter" of "Snapchat beheersen voor ultieme ROI."

"Wanneer ik deze 'Topic Cluster' strategie aan klanten beschrijf, leg ik uit dat de pilaar het belangrijkste stuk is dat in feite een overzicht is met enkele tips voor onmiddellijke actie, gevolgd door 'cluster' inhoud die de wie, wat, wanneer, waar, waarom en hoe van dat specifieke onderwerp beantwoordt."

Met deze strategie in gedachten, laten we eens kijken wat er komt kijken bij het maken van hoogwaardige artikelen. Er zijn 5 belangrijke vragen om te beantwoorden:

      1. Voor wie schrijf je?
      2. Hoe lang moet je artikel zijn?
      3. Hoe ga je de zoekintentie beantwoorden?
      4. Hoe vaak ga je publiceren?
      5. Hoe ga je het deelbaar maken?

1. Voor wie schrijf je?

Dit is een genuanceerde vraag omdat je altijd voor mensen moet schrijven. Menselijke doelgroepen moeten je inhoud waarderen, maar niet-menselijke doelgroepen (bijv: Google) moeten je inhoud ook waarderen.

Stel dat je een artikel wilt schrijven waarin je de film Avengers: Endgame recenseert en je artikel is gericht op Marvel-fans. Als we naar de titel van het artikel kijken, wil je waarschijnlijk iets zo clickbaity mogelijk kiezen omdat je mensen wilt aantrekken om je artikel te lezen. Dus iets als:

21 Epische Redenen Waarom Je Geen Spijt Zult Hebben Van Het Uitzitten Van Marvel's 3-Uur Durende Kontverdoofde Infinity Saga Finale

Hier is waarom deze artikel titel zou werken voor menselijke doelgroepen en hen motiveren om te klikken en het artikel te lezen:

  • Het is een lijstartikel (aangezien het '21 epische redenen' vermeldt) en we weten dat mensen van lijstartikelen houden
  • Het is emotief (vermeldt 'spijt' of het ontbreken daarvan)
  • Het is humoristisch (vergelijkt een 3-uur durende film met 'kontverdoofheid')
  • Het spreekt Marvel-fans aan (aangezien zij Avengers: Endgame kennen als de voorlaatste film in de Infinity Saga-serie)

Hier is waarom het waarschijnlijk niet zal ranken op Google voor zoekopdrachten naar "avengers endgame reviews":

  • Nergens in de titel wordt eigenlijk "Avengers: Endgame" genoemd

Het is zo simpel als dat. De afwezigheid van het doelzoekwoord is een groot probleem en het benadrukt de aanpak die moet worden gevolgd als je wilt dat je artikel goed scoort in Google. Bij het zoeken naar "avengers endgame reviews", begint elk resultaat op de eerste pagina met de woorden "Avengers: Endgame".

Avengers: Endgame

Dus kun je voor beide schrijven? Natuurlijk kan dat. Combineer gewoon het doelzoekwoord met hetzelfde gevoel van emotieve, klikwaardige bewoordingen:

Avengers: Endgame - een eerlijke filmrecensie door een Marvel-fan voor Marvel-fans

Niet alleen heeft dit voorbeeld het trefwoord vooraan (geweldig voor Google), maar het creëert ook een uniek onderscheidingspunt ten opzichte van de andere resultaten (geweldig voor mensen). Door specifiek te vermelden wie de recensie heeft geschreven en voor wie deze is, is de kans groter dat Marvel-fans erop klikken dan op de andere resultaten.

In dit eenvoudige voorbeeld, alleen kijkend naar de artikel titel, kunnen we zien hoe enkele aanpassingen aan de woorden die je gebruikt een grote impact kunnen hebben op waar je rankt op de zoekresultatenpagina.

2. Hoe lang moet je artikel zijn?

Ongeveer de helft van de bevolking geeft toe dat ze geschreven inhoud online scannen (maar in werkelijkheid is het waarschijnlijk veel hoger). Dit maakt schrijven vanaf het begin moeilijk omdat mensen niet geneigd zijn te lezen tenzij ze absoluut moeten.

Dus wat is de beste lengte voor een blogpost?

In dit geval betekent kwaliteit versus kwantiteit dat je hoogwaardige blogposts moet hebben die de juiste lengte hebben voor je onderwerp en publiek. De juiste lengte is een onderdeel van het geven van wat je lezers kwamen zoeken. Maar houd er rekening mee dat als de [keywords] die je target concurrerend zijn, je je concurrenten moet overtreffen. Om dit te doen, heb je een uitgebreide, gezaghebbende [article] nodig die objectief beter is dan die van de concurrenten.

Aan het eind van de dag zal een solide publicatiestrategie waarschijnlijk een mix van artikelen van verschillende lengtes bevatten. Korte blogposts zijn geweldig om je contentkalender te vullen met to-the-point, specifieke vragen en tijdgevoelige nieuwsberichten die de aandacht van je lezers trekken en in een paar minuten kunnen worden doorgelezen.

Langere, meer uitgebreide berichten zullen waarschijnlijk hoger scoren in zoekresultaten en meer verkeer naar je pagina leiden. Dit soort berichten moeten worden beschouwd als meer 'evergreen', wat betekent dat ze als tijdlozer worden beschouwd.

Langer kan beter zijn

Over het algemeen presteren langere blogposts beter in zoekresultaten.

Mensen hebben de neiging om een langer antwoord gelijk te stellen aan een grondiger antwoord, dus het is logisch dat deze langere blogs betere statistieken zouden ontvangen wanneer ze geanalyseerd worden.

Je bereikt echter een punt van afnemende meeropbrengsten, dus wees niet te langdradig:

  • Berichten langer dan 4.000 woorden hebben de neiging om de interesse van de lezers te verliezen en zelfs frustratie te veroorzaken
  • Entertainment berichten presteren over het algemeen beter wanneer ze kort zijn - 600 woorden of minder is het beste
  • Lange berichten doen er alleen toe als ze een onderwerp behandelen waar mensen naar zoeken. Geen interesse = geen lezers.

Dit leidt naar het moeilijkste deel van het beheren van je contentstrategie met betrekking tot kwaliteit versus kwantiteit – al je berichten moeten van hoge kwaliteit zijn, ongeacht de lengte.

Je moet de zorgen aanpakken van je doelgroep. Het is misschien geweldig dat je weet wat de beste manier is om erfgoedasperges te kweken en 3.000 woorden over het onderwerp kunt schrijven, maar als je lezers zoeken naar hoe ze onderhoudsarme tomaten kunnen kweken, heb je pech.

De conclusie voor kwantiteit versus kwaliteit: terwijl langere blogposts de neiging hebben om goed te scoren in zoekresultaten, moet je ervoor zorgen dat ze gericht, informatief en beantwoorden aan de zoekintentie zijn als je wilt dat ze echt verkeer genereren en voor je converteren.

3. Hoe beantwoord je de zoekintentie?

Langer is niet automatisch beter. Het is eerder de combinatie van zowel de kwaliteit van de inhoud als of je daadwerkelijk aan de behoeften van mensen voldoet (d.w.z. hun zoekintentie aanspreekt).

Google geeft prioriteit aan content die de lezer het beste bedient, dus hoogwaardige content die nauw aansluit bij de zoekopdrachten van je potentiële lezers zal hoger scoren en wordt waarschijnlijk vaker gedeeld. Het blijkt dat langere, gezaghebbende, diepgaande berichten dit het beste doen.

Maar wat is precies de zoekintentie?

Er zijn 4 primaire soorten zoekintenties:

  • Navigational: 'twitter' intypen in Google in plaats van gewoon naar twitter.com te gaan
  • Informational: een antwoord vinden op een vraag - zoekopdrachten die beginnen met 'wat is', 'hoe te', enz.
  • Transactional: een taak of actie uitvoeren - zoekopdrachten zoals 'koop koffiecups'
  • Commercial: vergelijkbaar met transactioneel maar hoger in de trechter - zoekopdrachten zoals 'beste iPhone-hoesjes'

Weten wat de typische zoekintentie is voor je doelzoekwoorden zal je helpen om content te maken die inspeelt op de specifieke behoeften van je publiek. De beste manier om te bepalen wat de zoekintentie is voor je zoekwoorden is door de zoekopdracht op Google uit te voeren en naar de resultaten te kijken! Het lijkt misschien te simpel, maar Google heeft het zware werk al voor je gedaan. Door de top zoekresultaten nauwkeurig te analyseren, leer je hoe je het beste kunt inspelen op de zoekintentie door de ogen van Google.

Content Creators Agency

TJ Haynes is de Hoofd van Inhoud & SEO @ Content Creators Agency en zegt:

"Google kan niet voor de gek gehouden worden. Google SEO haat [keyword cannibalism], d.w.z., het maken van 2 artikelen over exact hetzelfde onderwerp. Google weet wanneer je snel in elkaar geflanste artikel kort is en de vragen van de lezers niet echt zal beantwoorden."

4. Hoe vaak zult u publiceren?

Hoewel kwaliteit altijd de prioriteit zal zijn, laat de frequentie niet vallen. Uiteindelijk, misschien heb je de meest perfecte blogpost aller tijden geschreven in 2017, maar het gaat je waarschijnlijk niet op de lange termijn helpen als je niet regelmatig content blijft produceren.

Voor TJ en zijn team bij Content Creators Agency, streven ze naar 4 artikelen per maand.

"Wekelijks is zeker een goed teken voor Google dat je toegewijd bent om Google-gebruikers de nieuwste, meest actuele informatie te brengen. Echter, 1-2 nieuwe artikelen per maand zou prima zijn als je budget geen 4/maand aankan, wat waarschijnlijk ideaal is in de meeste situaties."

Infrequent posten is ook een probleem. Hieraan gekoppeld is het belang van flexibiliteit. Geen van ons kan voorspellen wat er zal gebeuren in onze industrie of wereld. Als je een online breiwinkel runt en Lady Gaga begint plotseling met breien – raad eens? Je zou daarover moeten bloggen.

Hoewel het hebben van een contentkalender en een uitgewerkte strategie belangrijk is, vergeet niet te reageren op wat er gebeurt in de echte wereld om jezelf actueel en relevant te houden.

5. Hoe maak je het deelbaar?

We weten dat een hoogwaardige blogpost goed onderzocht is, de vragen van een lezer beantwoordt of op een bepaalde manier aan hun behoeften voldoet, en gezaghebbend genoeg is om zowel lezers als zoekmachines tevreden te houden.

Hoe ziet een kwalitatieve social media post eruit? Als we ons overweldigd voelen door bloginhoud, is dat niets vergeleken met de lawines van social media-inhoud die elke dag worden gepubliceerd.

In 2020, Amerikanen besteedden gemiddeld 65 minuten per dag aan sociale media.

Dat is veel tijd. En veel kansen om in contact te komen met potentiële klanten als je het goed doet.

Recente algoritmewijzigingen betekenen dat Facebook en Instagram feel-good content prioriteren waarmee mensen zich emotioneel kunnen verbinden. Dit is niet het moment of de plaats voor je verhandeling over hoeveel je hebt geworsteld om je bedrijf op te bouwen.

Best practices voor sociale media zien er als volgt uit:

  • Hoogwaardige afbeeldingen – plak niet zomaar een stockfoto op je andere inhoud, denk er goed over na.
  • Persoonlijke connecties – probeer afbeeldingen te vinden van echte mensen die met je product omgaan
  • Bondigheid – Houd het kort en gefocust.
  • Positief – mensen zijn eerder geneigd om te interageren met social media-inhoud die hen een goed gevoel geeft.
  • Links – Altijd een link toevoegen als het relevant is! Het hele punt van je social media strategie is om betrokkenheid bij je merk te stimuleren, dus vergeet niet om een goed verkorte link aan je content toe te voegen.

Hoewel sociale media afhankelijk zijn van kwantiteit om klanten te bereiken, voldoet een kwaliteitsbericht aan de bovenstaande criteria en linkt het niet simpelweg naar je lange blogberichten zonder bewerking.

Verwachtingen van de klant beheren

Wanneer je met klanten werkt aan contentproductie, moet je bepalen wat realistisch is op basis van het budget van de klant. Dit kan enorm variëren, Ron van ContentMender werkt met lokale klanten die $1,000 per maand uitgeven aan content tot aan Enterprise-klanten die meer dan $10,000 per maand uitgeven, inclusief blogcontent, ghostwriting voor CEO's en offsite content op LinkedIn en/of Medium.

Natuurlijk houdt niet alle SEO-contentproductie in dat er artikelen vanaf nul worden geschreven, Ron en zijn team bij ContentMender werken ook met klanten om oude content elke zes maanden te vernieuwen.

"We doen dit als onderdeel van onze lopende SEO-campagnes, en het geeft zoekrangschikkingen een enorme boost."

Laatste Gedachten

Dus, is het kwantiteit boven kwaliteit?

Hoewel het misschien beter is om iets te publiceren in plaats van niets elke week, is de beste contentstrategie om hoogwaardige berichten aan te bieden die geoptimaliseerd zijn voor de zoekopdrachten van je lezers en passen bij het platform.

Je kunt dit bereiken door:

  • De vragen van je lezers beantwoorden
  • Goed onderzochte inhoud schrijven
  • Het doel van elk bericht kennen
  • Je sociale shares optimaliseren, niet alleen automatisch inhoud linken

Elk product in een lijn heeft niet exact dezelfde functie en ontwerp, en elk element in je contentstrategie zou dat ook niet moeten hebben.

En zoals altijd, flexibel blijven en met de klappen meebewegen houdt je aanpasbaar en je contentstrategie voortdurend in ontwikkeling.